20 Jahre proaktive Standortentwicklung – Wolfsburg strategisch weiterdenken
„Das Geschäftsjahr 2025 stand im klaren Zeichen der Umsetzung und Konkretisierung des 10-Punkte-Plans der Stadt Wolfsburg zur Stärkung des Wirtschaftsstandortes. Gemeinsam mit der Stadt Wolfsburg sowie zahlreichen Partnerinnen und Partnern ist es gelungen, zentrale Zukunftsthemen nicht nur strategisch zu definieren, sondern in konkrete Maßnahmen und Projekte zu überführen.
Als Wolfsburg Wirtschaft und Marketing GmbH verstehen wir uns dabei als aktive Mitgestalterin dieses Prozesses – an der Schnittstelle von Wirtschaft, Stadtentwicklung und Marketing. In unseren Handlungsfeldern Wirtschaftsförderung, Citymanagement, Marketing und Tourismus haben wir gezielt dazu beigetragen, die strategischen Ziele der Wirtschaftsagenda in die Praxis zu übersetzen und die Transformation des Standorts aktiv voranzutreiben.
Ein besonderer Fokus lag 2025 auf der Weiterentwicklung der Innenstadt als lebendiger, multifunktionaler Raum. Mit dem Baustart der BRAWO Arkaden, des Medical Offices, sowie den Fortschritten im Nordkopfquartier Mitte und der BRAWO City wurden zentrale Projekte der Innenstadtentwicklung sichtbar vorangebracht. Ergänzend dazu konnten wir mit Maßnahmen aus dem City-Sofortprogramm kurzfristige Impulse setzen und neue Nutzungsansätze initiieren. Die enge Abstimmung mit der Stadtverwaltung und weiterer Partner war hierbei ein wesentlicher Erfolgsfaktor.
Auch in der Nahversorgung konnten wichtige Fortschritte erzielt werden, die das Versorgungsnetz in den Stadt- und Ortsteilen stärken und die Lebensqualität nachhaltig verbessern. Damit leisten wir einen konkreten Beitrag zur zukunftsfähigen Entwicklung Wolfsburgs.
Mit der Förderzusage für den Aufbau eines Start-up-Zentrums wurde im Dezember 2025 ein zentraler Baustein der Wirtschaftsagenda konkretisiert. Ziel ist es, Gründungsaktivitäten systematisch zu stärken, Innovationen zu fördern und die wirtschaftliche Vielfalt Wolfsburgs nachhaltig auszubauen. Dies stellt einen strategischen Meilenstein für die langfristige Weiterentwicklung des Standorts dar.
Auch das Wolfsburg Convention Bureau wurde im Sinne der Wirtschaftsagenda strategisch weiterentwickelt. Neben der erfolgreichen Akquise von Tagungen und Kongressen lag ein besonderer Fokus auf der inhaltlichen und strukturellen Schärfung des Geschäftsfeldes. Mit der Entwicklung und Unterzeichnung der MICE-Charta ist es im Dezember 2025 erstmals gelungen, eine verbindliche Grundlage für Qualitätsstandards sowie die partnerschaftliche Zusammenarbeit in der lokalen Tagungsbranche zu schaffen.
Foto: Nina Stiller
20 Jahre WMG stehen für zwei Jahrzehnte engagierter und partnerschaftlicher Standortentwicklung. Dieses Jubiläum ist für uns nicht nur Anlass zum Rückblick, sondern vor allem Ansporn, die Zukunft Wolfsburgs weiterhin aktiv zu gestalten.
Unsere Veranstaltungsformate haben 2025 erneut gezeigt, welche verbindende Kraft gemeinschaftliche Erlebnisse für den Standort entfalten können. Ob neue Formate wie der Handwerks-Cup im Drachenboot oder etablierte Veranstaltungen wie wobJOB, Open-Air-Kino, Familien- und Bewegungstag im Allerpark sowie der Wolfsburger Weihnachtsmarkt – sie tragen maßgeblich zur Belebung der Stadt und zur Identifikation der Menschen mit ihrem Standort bei. Auch die erstmalige Organisation des Schützenfests Fallersleben konnte erfolgreich umgesetzt werden. Trotz erhöhter logistischer Anforderungen, unter anderem durch bauliche Veränderungen in der mittleren Porschestraße, ist es gelungen, den Weihnachtsmarkt mit angepasstem Sicherheitskonzept erneut erfolgreich durchzuführen.
Im Standortmarketing haben wir die Ziele der Wirtschaftsagenda gezielt unterstützt und Wolfsburg als qualitätsorientierte sowie familienfreundliche Destination positioniert. Durch den Ausbau digitaler Formate, die Weiterentwicklung des Erlebnisportals wolfsburg-erleben.de sowie den Einsatz zielgerichteter Kommunikationsmaßnahmen konnten wir die Sichtbarkeit der vielfältigen Angebote der Stadt weiter erhöhen und neue Zielgruppen ansprechen.
2025 markiert zugleich ein besonderes Jubiläum: 20 Jahre WMG stehen für zwei Jahrzehnte engagierter und partnerschaftlicher Standortentwicklung. Dieses Jubiläum ist für uns nicht nur Anlass zum Rückblick, sondern vor allem Ansporn, die Zukunft Wolfsburgs weiterhin aktiv zu gestalten. Die Wirtschaftsagenda gibt mit dem Standortkonzept 2035+ hierfür den strategischen Rahmen – wir werden diesen Weg auch künftig gemeinsam mit unseren Partnerinnen und Partnern konsequent weitergehen.
Unser herzlicher Dank gilt unserem Aufsichtsrat sowie allen Partnerinnen und Partnern, die diesen Weg mit uns gestalten und Wolfsburgs Zukunft aktiv mitentwickeln.
Jens Hofschröer
Geschäftsführer der WMG
Innenstadt- und Zentrenentwicklung
WMG stärkt Dreiklang der Innenstadt, Fallersleben und Vorsfelde
Die zukunftsfähige Entwicklung und Sicherung der Wolfsburger Zentren ist zentrale Aufgabenstellung der WMG. Aufbauend auf der Fortschreibung des Einzelhandels- und Zentrenkonzepts sowie dem Entwicklungskonzept Innenstadt konnte die WMG 2025 wichtige Weichen stellen und Projekte zur Aufwertung der Innenstadt sowie den Stadtteilzentren Fallersleben und Vorsfelde vorantreiben.
Nachhaltige Nahversorgungsentwicklung
Die Sicherung sowie der Ausbau des Nahversorgungsnetzes ist eine wichtige Voraussetzung für eine gute Wohn- und Lebensqualität im Stadtgebiet und eine wesentliche Aufgabe der Wirtschaftsförderung. In 2025 konnte die WMG wichtige Planungen begleiten und dazu beitragen, die Nahversorgung in Wolfsburg langfristig zu sichern sowie eine moderne und attraktive Angebotsstruktur zu etablieren. So konnten bei zahlreichen Projekten sichtbare Umsetzungserfolge von Neu- und Wiederöffnungen, Baustarts bis hin zu wichtigen Etappen der Baurechtschaffung erzielt werden.
Erlebnisportal „Wolfsburg erleben“
Freizeitangebote der Stadt auf einen Blick
Die WMG entwickelt das Erlebnisportal www.wolfsburg-erleben.de kontinuierlich weiter – mit dem Ziel, Gästen der Stadt Wolfsburg sowie interessierten Bürger*innen eine zentrale und aktuelle Informationsplattform für Freizeit‑, Kultur- und Tourismusangebote bereitzustellen. Im Jahr 2025 wurde das Portal insbesondere um familienorientierte Inhalte erweitert.
Wolfsburg Convention Bureau
Die WMG engagiert sich aktiv für die Weiterentwicklung Wolfsburgs als Tagungs- und Kongressstandort. Mit dem Wolfsburg Convention Bureau hat die WMG ihre Services für Tagungen, Kongresse und Events kontinuierlich ausgebaut und stärkt damit nachhaltig die Wahrnehmung der Stadt als professionelle und attraktive Destination für Veranstaltungsplaner*innen.
Wolfsburger Weihnachtsmarkt belebt die Innenstadt
Vom 24. November bis zum 29. Dezember 2025 veranstaltete die WMG den Wolfsburger Weihnachtsmarkt in der Innenstadt. Jede Woche zog der Markt mehrere tausend Bürger*innen sowie Gäste aus der Region in die Stadtmitte. Insbesondere das kostenlose Rahmenprogramm sowie die Mitmachangebote für Kinder wurden mit großer Begeisterung angenommen und zeichneten den Wolfsburger Weihnachtsmarkt als besonderes Highlight für Familien aus.
Erfolgreiches Open-Air-Kino am Allersee
Das Open-Air-Kino am Allersee, das die WMG seit mehreren Jahren erfolgreich im Allerpark veranstaltet, erfreute sich auch 2025 eines sehr großen Besucherzustroms und bestätigte erneut seinen Stellenwert als festes Sommerhighlight im Wolfsburger Veranstaltungskalender. An zwei Wochenenden im August nutzten zahlreiche Besucher*innen aus Wolfsburg und der Region die Gelegenheit, das kostenfreie Kinoerlebnis unter freiem Himmel in besonderer Atmosphäre zu genießen.
Erfolgreiche Weiterentwicklung des Allerpark-Managements
Mit dem Ziel, den Wolfsburger Allerpark ganzjährig als attraktives Freizeit- und Erholungsgebiet zu stärken, konnte die WMG im Jahr 2024 erneut erfolgreiche Projekte durchführen und wichtige Impulse setzen. So hat der Bereich Citymanagement unter der Federführung der Quartiersmanagerin Luisa Bohs neue Angebote und Veranstaltungsformate etabliert, bewährte Events weiterentwickelt und die Sichtbarkeit des Freizeitareals durch verschiedene Marketingmaßnahmen nachhaltig gesteigert.
