Vorwort
„Im Jahr 2025 setzte der Bereich Marketing der WMG einen klaren Schwerpunkt auf die strategische Weiterentwicklung Wolfsburgs als attraktives, qualitätsorientiertes Reiseziel mit besonderem Fokus auf Familien. Im Rahmen unterschiedlicher Marketingmaßnahmen, insbesondere durch Influencer-Marketing, wurde diese Zielgruppe von uns gezielt angesprochen und Wolfsburg als vielseitige und familienfreundliche Destination strategisch positioniert. Ein zentrales Element der familienorientierten Stadtkommunikation stellte 2025 vor allem die Marke „Radkäppchen“ dar. Die von uns entwickelte Figur wurde konsequent weiterentwickelt und markenrechtlich gesichert. Aufbauend auf dem bestehenden Comic-Charakter entstand unter anderem ein eigenständiges, illustriertes und gedrucktes Comic- und Rätselheft, das mit Bordmitteln realisiert wurde. Die Marke „Radkäppchen“ wurde inhaltlich, gestalterisch und strategisch auf die nächste Stufe gehoben und als wiedererkennbares Aushängeschild für familienfreundliches Stadtmarketing in Wolfsburg etabliert.
Ein weiterer wichtiger Baustein zur Stärkung Wolfsburgs als familienfreundliche Destination ist die aktive Begleitung der Einführung und Ausweitung des Qualitätssiegels „KinderFerienLand Niedersachsen“, das wir als WMG seit 2025 in Wolfsburg unterstützen. Damit wird die Familienfreundlichkeit des Standorts nicht nur in der Außendarstellung, sondern auch strukturell weiter gestärkt und sichtbar gemacht.
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Parallel dazu haben wir die Freizeit- und Erlebnismarke „Wolfsburg erleben“ inhaltlich und kommunikativ weiter geschärft. Zentrale Plattform und verbindendes Element der Marke ist dabei das Erlebnisportal www.wolfsburg-erleben.de, über das die vielfältigen Freizeit‑, Tourismus- und Erlebnisangebote Wolfsburgs gebündelt sichtbar gemacht werden. Durch die kontinuierliche Weiterentwicklung des Portals sowie flankierende Maßnahmen konnte die Bekanntheit der Marke weiter gesteigert werden.
Gemeinsam mit der Stadt Wolfsburg hat die WMG im Jahr 2025 zudem die Imagekampagne „dreimal wow“ im Rahmen des Bundesförderprogramms „Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren“ konsequent fortgeführt. Ziel war es, den Dreiklang der Wolfsburger Zentren zu stärken und gleichzeitig die individuellen Vorzüge der Stadtteilzentren Fallersleben und Vorsfelde herauszustellen. Ein besonderes Highlight bildete dabei die digitale Ortsteilrallye „Triple Mystery“. Die interaktive Schnitzeljagd führte spielerisch durch alle drei Wolfsburger Zentren und verband Unterhaltung, Wissensvermittlung und modernes Stadtmarketing auf innovative Weise. Flankiert wurde die Kampagne weiterhin durch eine Social-Media-Offensive mit bekannten Persönlichkeiten aus den jeweiligen Orten sowie durch verschiedene ortsspezifische Werbemittel, die die Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit der Kampagne weiter erhöhten.
Mit Blick auf das kommende Jahr werden wir weiterhin daran arbeiten, die Marke „Wolfsburg erleben“ gemeinsam mit lokalen Partnern und innerhalb unseres starken Netzwerks weiter auszubauen. Ziel bleibt es, Wolfsburg als lebenswerte, erlebnisreiche und familienfreundliche Stadt nachhaltig zu positionieren und durch innovative Marketingansätze neue Impulse für Tourismus, Freizeit und Stadtentwicklung zu setzen. Zahlreiche Projekte sind bereits angestoßen und wir freuen uns darauf, unsere Marketing-Expertise auch in 2026 für Wolfsburg einzubringen!”
Foto: Nina Stiller
Erlebnisportal „Wolfsburg erleben“
Freizeitangebote der Stadt auf einen Blick
Die WMG entwickelt das Erlebnisportal www.wolfsburg-erleben.de kontinuierlich weiter – mit dem Ziel, Gästen der Stadt Wolfsburg sowie interessierten Bürger*innen eine zentrale und aktuelle Informationsplattform für Freizeit‑, Kultur- und Tourismusangebote bereitzustellen. Im Jahr 2025 wurde das Portal insbesondere um familienorientierte Inhalte erweitert. Mit der neuen Unterseite „Familienfreundliche Betriebe“ werden erstmals alle in Wolfsburg ansässigen Einrichtungen gebündelt dargestellt, die mit dem Qualitätssiegel des „KinderFerienLand Niedersachsen“ ausgezeichnet sind. Ergänzend werden Betriebe aufgezeigt, die spezielle Programme und Angebote für Kindergeburtstage bereitstellen. Damit wird Familien eine noch gezieltere Orientierung bei der Freizeitgestaltung in Wolfsburg ermöglicht.
Darüber hinaus wurde der Bereich „Shoppen & Genießen“ inhaltlich ausgebaut. Seit 2025 bietet dieser eine umfassende Übersicht über Wolfsburger Gastronomiebetriebe sowie über den Einzelhandel in der Innenstadt. Durch die Erweiterung des Angebots werden zusätzliche Anreize für Besucher*innen geschaffen und zugleich die Sichtbarkeit der innerstädtischen Angebotsvielfalt gestärkt. Zur weiteren Reichweitensteigerung werden zudem ausgewählte Blogbeiträge von „Dein Wolfsburg“ auf dem Erlebnisportal gespiegelt und damit zusätzlichen Zielgruppen zugänglich gemacht.
Neben Informationen zu Sehenswürdigkeiten, Freizeitaktivitäten und Veranstaltungen bietet das Erlebnisportal weiterhin die Möglichkeit, Reiseangebote direkt zu buchen und Hotelübernachtungen zu reservieren. Ein zentrales Element bleibt zudem der integrierte Veranstaltungskalender, über den Events in Wolfsburg eingestellt und einer breiten Zielgruppe präsentiert werden können. Die Anbindung an digitale Schnittstellen unterstreicht weiterhin die strategische Ausrichtung auf eine vernetzte und zukunftsorientierte Tourismus- und Standortkommunikation.
Newsletter „Wolfsburg erleben“ als gezieltes Marketinginstrument
Ein weiteres effektives Instrument zur Bewerbung des touristischen Angebots ist der Newsletter „Wolfsburg erleben“, der auch im Jahr 2025 themen- und saisonbezogen regelmäßig versendet wurde. Er informiert über aktuelle Veranstaltungen, Reiseangebote, Stadtführungen sowie weitere relevante Themen rund um Wolfsburg. Weiterhin bietet der Newsletter Abonnent*innen exklusive Vorteile wie Gewinnspiele, Rabattaktionen oder besondere Angebotsformate. Damit trägt er zur gezielten Gästeansprache bei und unterstützt die Stärkung der touristischen Marke „Wolfsburg erleben”.
„Radkäppchen“:
Kontinuierliche Weiterentwicklung einer familienorientierten Stadtmarke
Die Marke „Radkäppchen“ wurde 2025 strategisch durch die WMG weiterentwickelt, um Wolfsburg als familienfreundlichen Wohn‑, Freizeit- und Tourismusstandort noch stärker zu profilieren. Ziel war es, eine langfristig einsetzbare Markenfigur zu schaffen, die Kinder und Familien anspricht, in der Gästeansprache wirkt und zugleich die Identifikation der Bürger*innen mit dem Standort Wolfsburg stärkt. Auf dieser Basis hat die WMG das Radkäppchen als zentrales Element der familienorientierten Stadtkommunikation etabliert. Die Figur vermittelt spielerisch Wissen über Sehenswürdigkeiten, Freizeitangebote und Erlebnisorte, stärkt die emotionale Bindung an die Stadt und erweitert die Reichweite der touristischen und standortbezogenen Kommunikation.
Vom Comic zur eigenständigen Publikation
Aufbauend auf der positiven Resonanz des 2024 erstmals in der Imagebroschüre „Wolfsburg erleben“ veröffentlichten Comics entstand 2025 ein eigenständiges, illustriertes und gedrucktes Comic- und Rätselheft „Radkäppchen und der schöne Golf“, das in allen Projektphasen – von der Konzeption über die inhaltliche Ausgestaltung bis zur grafischen Umsetzung – vollständig inhouse im Marketingbereich der WMG entwickelt wurde. Auf rund 40 Seiten nimmt das Radkäppchen junge Leser*innen mit auf spannende Abenteuer durch Wolfsburg und stellt dabei auf humorvolle und kindgerechte Weise zentrale Orte und vielfältige Freizeitangebote der Stadt vor. Dabei werden bekannte erzählerische Motive mit standorttypischen Elementen, wie etwa Fahrten im Volkswagen Golf, verknüpft. Ergänzt wird die Comic-Geschichte durch abwechslungsreiche Rätsel, eine Bastelvorlage sowie ein kindgerechtes Backrezept. Das Heft ist im Wolfsburg Store erhältlich und wird darüber hinaus gezielt bei Veranstaltungen, Aktionen und Promotion-Maßnahmen eingesetzt.
Ausbau der Marke durch flankierende Maßnahmen
Zur weiteren Stärkung der Markenpräsenz wurde das Erscheinungsbild des „Radkäppchens“ 2025 auf zusätzliche Kommunikations- und Werbemittel übertragen. Unter der Dachmarke „Wolfsburg erleben“ wurden unter anderem Give-aways wie Fruchtgummis, Luftballons, Aufkleber, kindgerechte Malunterlagen für Gastronomiebetriebe sowie Malbücher mit Buntstiften entwickelt. Diese kommen vor allem bei Veranstaltungen mit Familienbezug zum Einsatz und unterstützen die sympathische, niedrigschwellige Ansprache im direkten Kontakt.
Markenrechtliche Absicherung und strategische Verankerung
Zur nachhaltigen Sicherung und strategischen Weiterentwicklung der Marke wurde „Radkäppchen” im Jahr 2025 offiziell beim Deutschen Patent- und Markenamt eingetragen. Durch die markenrechtliche Absicherung wurde eine wichtige Grundlage geschaffen, um die Figur langfristig in die Markenstrategie des Stadtmarketings zu integrieren und medienübergreifend einzusetzen.
Bedeutung für die Stadt- und Tourismuskommunikation
Mit der konsequenten Weiterentwicklung der Marke „Radkäppchen“ stärkt die WMG gezielt die familienorientierte Ausrichtung der Standortkommunikation. Die Kombination aus emotionaler Ansprache, zielgruppengerechter Wissensvermittlung und vielseitigen Einsatzmöglichkeiten macht die Marke zu einem wichtigen Baustein der strategischen Markenführung Wolfsburgs. Gleichzeitig trägt sie dazu bei, die Wahrnehmung Wolfsburgs als lebenswerte, familienfreundliche und erlebnisreiche Stadt weiter auszubauen.
ZIZ-Imagekampagne „dreimal wow“
Erfolgreicher Markenaufbau für die Wolfsburger Zentren
Mit der Imagekampagne „dreimal wow“ im Rahmen des Bundesförderprogramms „Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren“ (ZIZ) verfolgt die WMG das Ziel, die Wolfsburger Zentren Fallersleben, Vorsfelde und die Innenstadt nachhaltig zu stärken, ihre Attraktivität sichtbar zu machen und sie als lebendige Orte zum Erleben, Entdecken und Verweilen zu positionieren. Aufbauend auf den 2024 entwickelten Leitideen und ersten Kommunikationsmaßnahmen wurden unter dem Dach der ZIZ-Imagekampagne vielfältige Maßnahmen gebündelt, die die Identität der Ortsteile schärfen, neue Zielgruppen ansprechen und die Zusammenarbeit mit lokalen Akteuren stärken.
Weiterentwicklung 2025 – digitale Formate und hohe Beteiligung
Im Jahr 2025 hat die WMG die Imagekampagne „dreimal wow“ gemeinsam mit der Stadt Wolfsburg konsequent weitergeführt und ausgebaut. Ein zentrales Highlight war die digitale Ortsteilrallye „Triple Mystery“, die vom 1. bis zum 20. April 2025 stattfand. Die interaktive Schnitzeljagd führte spielerisch durch alle drei Zentren und verband Unterhaltung, Wissensvermittlung und Stadtmarketing. Mit über 270 absolvierten Routen, zahlreichen hochgeladenen Bildern und durchweg positivem Feedback erwies sich das Format als großer Erfolg. Besonders erfreulich waren die vielen Rückmeldungen aus der Community mit dem Wunsch nach einer Fortsetzung und Ausweitung. Beworben wurde die Rallye unter anderem durch eine aufmerksamkeitsstarke Postkartenaktion mit dem provokanten Slogan „Bock auf einen Dreier?“, die in gastronomischen und kulturellen Einrichtungen in Wolfsburg ausgelegt wurde und gezielt Neugier erzeugte.
Social-Media-Kampagne mit lokalen Persönlichkeiten
Im Januar startete eine weitere Phase der ZIZ-Imagekampagne „dreimal wow“ in den sozialen Medien. Nach einem ersten „Sneak Peek“ präsentierten bis Anfang Februar acht Testimonials ihre Ortsteile. Die bereits Ende 2024 produzierten Videos zeigen persönliche Perspektiven auf Engagement, Lebensqualität und Verbundenheit mit den Stadtteilen und laden dazu ein, diese neu zu entdecken.
Ortsspezifische Werbemittel mit lokaler Identität
Zur Imagebildung wurden für Fallersleben und Vorsfelde individuell gestaltete Geschenkpapiere mit lokalen Motiven entwickelt und kostenfrei an den Handel verteilt. Ergänzend wurden Jute-Shopper im Design der Imagekampagne produziert. Sie stärken die Wiedererkennbarkeit im Stadtbild und wurden zunächst an den Oberbürgermeister sowie die beiden Ortsbürgermeister*innen von Fallersleben und Vorsfelde verteilt, die diese engagierten Bürger*innen als Dankeschön überreichten. Darüber hinaus wurden die limitierten Beutel an Händler*innen im Fördergebiet sowie erfolgreich Teilnehmende der Ortsteilrallye ausgegeben. Zusätzlich wurden Pins, Beachflags und Bauzaunbanner im Design der Kampagne produziert sowie BigBelly-Abfallbehälter in Fallersleben und Vorsfelde im Kampagnendesign beklebt, um die Sichtbarkeit der Kampagne weiter zu erhöhen.
Für Veranstaltungen in Fallersleben und Vorsfelde wurden zudem hochwertige, ortsspezifisch gestaltete Liegestühle produziert. Mit Motiven wie Hoffmann von Fallersleben oder dem Ütschenpaul gepaart mit Storch und Wildschwein in Vorsfelde verbinden sie Aufenthaltsqualität mit lokalem Bezug und wirken als flexibel einsetzbare, sympathische Markenbotschafter im öffentlichen Raum.
Markenentwicklung für den Hochschulstandort Wolfsburg
Nachdem im Jahr 2024 der Grundstein für den Ausbau der Open Hybrid LabFactory und die Etablierung eines gemeinsamen Universitäts- und Innovationscampus in Wolfsburg gelegt wurde, stand 2025 ganz im Zeichen der weiteren strategischen Ausgestaltung. Aufbauend auf den strukturellen und inhaltlichen Weichenstellungen des Vorjahres rückte nun insbesondere die konkrete Markenentwicklung des gemeinsamen Campus in den Fokus, um die geschaffenen Strukturen auch kommunikativ klar zu positionieren und nachhaltig zu verankern. So wurde die Markenentwicklung für den gemeinsamen Campus vorangetrieben, ein gemeinsamer Markenauftritt beschlossen und ein Corporate Design entwickelt, das in 2026 finalisiert wird.
Die Markenbildung des neu entstehenden Campus zahlt dabei unmittelbar auf das „Zukunftskonzept Wissenschaft“ ein, das den größeren Rahmen für den Ausbau des Wissenschaftsstandorts Wolfsburg vorgibt. Das Konzept ist das Ergebnis eines umfassenden Prozesses mit breiter Beteiligung von Wissenschafts‑, Wirtschafts- und weiteren städtischen Akteuren und bildet die Grundlage für ein strategisch ausgerichtetes Handeln – im Bestreben, Wolfsburg noch stärker als Standort für exzellente Wissenschaft, Forschung und Hochschulbildung zu positionieren.
Das Marketing der WMG war nicht nur bei der Markenentwicklung für den Campus involviert, sondern steht grundsätzlich im regelmäßigen Austausch mit den lokalen Hochschulen, um den Studierenden die Vorzüge Wolfsburgs zu präsentieren und sie stärker an den Standort zu binden.
WMG bewirbt Freizeitdestination Wolfsburg auf Messen und Veranstaltungen
Mit Auftritten auf regionalen und überregionalen Messen sowie bei publikumswirksamen Veranstaltungen positionierte sich die WMG auch 2025 als zentrale Markenbotschafterin für die Stadt Wolfsburg. Die Präsenz vor Ort diente der gezielten Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen und trug dazu bei, Wolfsburg als vielseitige Freizeit‑, Kultur- und Erlebnisdestination nachhaltig sichtbar zu machen. Im Mittelpunkt der Messe- und Veranstaltungsauftritte standen erneut die touristischen und kulturellen Highlights der Stadt, das vielfältige Veranstaltungsprogramm sowie die Angebote von „Wolfsburg erleben“. Ein besonderer Fokus lag dabei auf familienfreundlichen Formaten sowie Freizeit- und Erlebnisangeboten.
Dank der engen Zusammenarbeit mit touristischen Partnern konnte die WMG die vielfältigen Vorzüge der Destination auf unterschiedlichen Messen und Veranstaltungen erlebbar machen.
Freizeit- & Erlebnismesse ABF Hannover
Im Rahmen der ABF Hannover, die vom 12. bis zum 16. Februar 2025 in Hannover stattfand, war die WMG einen Tag als Mitaussteller der Freizeitregion Braunschweiger Land vertreten. Besuchende konnten sich über Wolfsburgs Freizeit‑, Kultur- und Veranstaltungsangebote informieren und individuelle „Wolfsburg erleben“-Informationsmappen erhalten.
Kunterbunter Kindersamstag
Beim Kunterbunten Kindersamstag der WMG am 3. Mai 2025 standen die Präsentation von Freizeitangeboten, Stadtführungen, Veranstaltungen sowie ein Gewinnspiel für Familien im Mittelpunkt. Ergänzend wurden die neuen Wolfsburg-Hoodies vorgestellt, die im Wolfsburg Shop mit einer Rabattaktion bestellt werden konnten.
Familien- & Bewegungstag im Allerpark
Beim Familien- und Bewegungstag informierte das „Wolfsburg erleben“-Team am 18. Mai 2025 am Nordufer des Allerparks über die vielfältigen Freizeitangebote der Stadt mit besonderem Schwerpunkt auf den Allerpark. Zudem wurde der Verleih von Discgolfs-Sets sowie ein Gewinnspiel für einen Besuch in der B’MOOVD Sportsbar & Bowling angeboten. Auch die beliebten Wolfsburg-Hoodies wurden erneut mit einer Rabattaktion beworben.
Open Campus meets Open Air
Auf der Infomeile zum Tag der offenen Tür der Ostfalia Hochschule am 23. Mai 2025 informierte die WMG Studieninteressierte und Studierende über den Studienort Wolfsburg, Freizeitmöglichkeiten sowie eigene Angebote. Ergänzend wurde eine Umfrage zur Attraktivität des Studienstandorts durchgeführt.
VfL-Fanfest & Kids Day
Beim Fanfest am 10. August 2025 rund um die Volkswagen Arena präsentierte sich „Wolfsburg erleben“ anlässlich des Saisonauftakts und des 80-jährigen Vereinsjubiläums. Besuchende nahmen an Mitmachaktionen teil, erhielten Informationsmaterialien und Give-aways und konnten Tickets für ein Heimspiel des VfL Wolfsburg gewinnen.
Handwerks- & Drachenboot-Cup
Als Teil der Infomeile informierte das „Wolfsburg erleben“-Team am 6. und 7. September 2025 beim Handwerks- und Drachenboot-Cup über die Angebotsvielfalt der Stadt und gestaltete das Rahmenprogramm aktiv mit. Führungen über den Planetenweg, Gewinnspiele und Mitmachaktionen wie Leitergolf machten den Stand zu einer beliebten Anlaufstelle für Besuchende.
Abenteuer38 im LokPark Braunschweig
Unter dem Motto „Aus der Region, für die Region“ präsentierte sich die WMG am 20. und 21. September 2025 gemeinsam mit der Freizeitregion Braunschweiger Land in einem außergewöhnlichen Messestand – einem alten Zugwaggon im LokPark Braunschweig – und informierte über die Angebotsvielfalt der Stadt sowie die Veranstaltungshighlights im Herbst.
DEIN WOLFSBURG
Das Bürgermagazin für eine starke Stadtgemeinschaft
Das Bürgermagazin DEIN WOLFSBURG der WMG ist seit vielen Jahren ein etabliertes und beliebtes Medium der Stadtkommunikation. Mit authentischen Geschichten und thematischer Vielfalt stärkt das Bürgermagazin die Identifikation der Bürger*innen mit ihrer Stadt und macht sichtbar, was Wolfsburg auszeichnet. So leistet es einen wichtigen Beitrag zur Stadtidentität und zur aktiven Mitgestaltung des urbanen Lebens. Mit der vollständigen digitalen Ausrichtung ab 2025 reagiert die WMG konsequent auf veränderte Mediennutzungsgewohnheiten und schafft neue Potenziale für Aktualität, Reichweite und Interaktion. Auch im digitalen Format bot DEIN WOLFSBURG der Leserschaft 2025 wieder einen bunten und ausgewogenen Themen-Mix aus den Bereichen Kultur, Ehrenamt, Sport sowie persönlichen Erlebnisblogs. Monatlich erscheinen drei bis fünf neue Blogbeiträge im modernen Magazin-Look auf www.deinwolfsburg.de, ergänzt durch weitere Highlights wie den WOBCast mit Podcasts aus und über Wolfsburg. Durch den quartalsweise erscheinenden DEIN WOLFSBURG-Newsletter wird die stetig wachsende Zahl an Abonnent*innen über neue und kommende Artikel des Online-Magazins informiert.
Ein zentraler Erfolgsfaktor bleibt die enge und vertrauensvolle Zusammenarbeit mit lokalen Akteuren aus Sport, Sozialem, Kunst und Kultur. Persönliche Geschichten, kreative Formate und niedrigschwellige Angebote geben Einblicke in das Engagement, die Lebenswelten und die kreative Energie der Wolfsburger*innen und fördern Identifikation sowie aktive Teilhabe – insbesondere bei sozialen und ehrenamtlichen Projekten. Zur weiteren Reichweitensteigerung werden die Beiträge seit Mitte 2025 zusätzlich auf wolfsburg-erleben.de gespiegelt. Diese starke Vernetzung erhöht die Sichtbarkeit der Inhalte deutlich, trägt zur Erschließung neuer Zielgruppen bei und stärkt die digitale Präsenz des Bürgermagazins insgesamt.
Breites Portfolio an Wolfsburg-Publikationen
Neben dem Bürgermagazin „DEIN WOLFBURG“ hat das Marketing der WMG im Jahr 2025 zusätzliche Publikationen konzeptionell weiterentwickelt, aktualisiert und neu erstellt, um die Sichtbarkeit der Angebote in Wolfsburg zu stärken und unterschiedliche Zielgruppen gezielt anzusprechen. Die Publikationen sind Bestandteil der integrierten Kommunikationsstrategie und unterstützen die Positionierung Wolfsburgs als attraktiven Freizeit‑, Tourismus- und Lebensstandort.
Imagebroschüre und Flyer „Wolfsburg erleben“
Die touristische Imagebroschüre „Wolfsburg erleben“ ist ein zentrales Printmedium der touristischen Standortkommunikation und wird von der WMG als Bestandteil des kommunikativen Gesamtkonzepts kontinuierlich weiterentwickelt. Die Broschüre präsentiert mit einer klaren Struktur und zahlreichen großformatigen Bildern die wichtigsten Sehenswürdigkeiten, Freizeitangebote, Veranstaltungen und gastronomischen Highlights der Stadt. Ziel ist es, die Sichtbarkeit touristisch relevanter Points of Interest zu erhöhen und Gästen wie auch Einheimischen Inspiration und Orientierung für die Planung ihres Aufenthalts zu bieten.
Ein inhaltlicher Schwerpunkt der aktuellen Ausgabe ist die Titelstory
„Echte Familientipps – Warum sich Wolfsburg für Familien besonders lohnt“, die die familienfreundliche Positionierung der Stadt gezielt stärkt. Ergänzt wird die Broschüre durch eine Übersichtskarte des Allerparks, die das vielseitige Freizeitareal kompakt und anschaulich darstellt. Die Publikation wird an die Wolfsburger Hotellerie sowie ausgewählte touristische Partner verteilt und liegt in der WMG-Geschäftsstelle, im Wolfsburg Store sowie online unter www.wolfsburg-erleben.de zur Nutzung bereit.
Ergänzend zur Broschüre wurde 2025 auch die deutsche Version des handlichen Flyers „Wolfsburg erleben“ überarbeitet. Die kompakte Publikation stellt die wichtigsten touristischen Attraktionen kurz und prägnant vor und ist eng mit den digitalen Inhalten von www.wolfsburg-erleben.de verknüpft. Zusätzlich enthält der Flyer einen Innenstadtplan mit Integration der digitalen Informationsstelen, der die Orientierung vor Ort unterstützt. Aufgrund seines Formats eignet sich der Flyer insbesondere für den Erstkontakt im Wolfsburg Store, den Einsatz auf Messen sowie für den Postversand
Neubürgergutscheinheft
Auch das Neubürgergutscheinheft wurde 2025 inhaltlich aktualisiert und an die Wünsche der beteiligten Partnerbetriebe angepasst. Ziel ist es, Neubürger*innen einen attraktiven ersten Zugang zu Angeboten in Wolfsburg zu ermöglichen und gleichzeitig lokale Betriebe zu stärken. Die Gültigkeit der Gutscheine wurde um ein weiteres Jahr verlängert, sodass auch 2026 ein attraktives Angebot zur Verfügung steht. Darüber hinaus konnten drei neue Partnerbetriebe für das Gutscheinheft gewonnen werden, wodurch das Angebot weiter ausgebaut wurde. Die Hefte werden gezielt an das Rathaus sowie an die Sprechstellen in Fallersleben und Vorsfelde ausgeliefert und stehen dort für die Ausgabe an Neubürger*innen bereit.
Neuer Allerpark-Flyer
Mit dem neu konzipierten Allerpark-Flyer wurde 2025 ein weiteres zielgruppenspezifisches Printprodukt entwickelt. Der Flyer lädt dazu ein, den Allerpark in seiner gesamten Vielfalt zu entdecken und präsentiert übersichtlich die Highlights des Freizeitareals, kostenlose Sport- und Spielangebote, Gastronomie, Veranstaltungen sowie praktische Informationen – von der Anreise bis zu den ansässigen Vereinen.
Auch der integrierte Freizeitplan wurde gestalterisch und inhaltlich überarbeitet und zeigt sich nun übersichtlicher, großflächiger und mit allen aktuellen Angeboten und Symbolen. Der Flyer wird bei Messen, Veranstaltungen und Aktionen eingesetzt und zusätzlich über die Tourist-Information im Wolfsburg Store sowie über die Betreiber im Allerpark verteilt.
Wolfsburg erleben-Thementage
WMG bildet Botschafter*innen für Wolfsburg aus
Die „Wolfsburg erleben“-Thementage der WMG präsentierten im Jahr 2025 erneut ein vielseitiges Erlebnisprogramm, das die Stadt Wolfsburg mit all ihren Facetten erlebbar machte. Sowohl im Rahmen exklusiver Gruppenangebote als auch als öffentliches Programm konnten Teilnehmende Wolfsburg aus unterschiedlichen thematischen Perspektiven kennenlernen. Begleitet von erfahrenen WMG-Tourguides boten die Programmtage Einblicke in die Freizeit‑, Kultur- und Naturangebote der Stadt und trugen dazu bei, das Interesse an Wolfsburgs Freizeiteinrichtungen zu stärken sowie die Wahrnehmung der Stadt als lebenswerte und attraktive Destination weiter auszubauen.
Die öffentlichen Thementage richteten sich an Fachkräfte aus der Tourismus- und Freizeitwirtschaft, interessierte Bürger*innen sowie externe Gäste. Inhaltlich standen die Schwerpunktthemen Faszination Auto, Sportliches Wolfsburg, Grünes Wolfsburg, Historisches Wolfsburg, Theater und Bühne sowie Museen und Galerien im Fokus. Die thematisch unterschiedlichen Programmtage ermöglichten exklusive Einblicke in Wolfsburgs vielfältige Erlebnisangebote und vermittelten neue Perspektiven auf die Stadt. Neben dem öffentlichen Programm wurden die „Wolfsburg erleben“-Thementage auch als individuell konzipierte Betriebsausflüge angeboten. Die maßgeschneiderten Tagesprogramme kombinierten Information, Aktivität und besondere Erlebnisse und stießen bei den Teilnehmenden auf große Resonanz.
Insgesamt nutzten im Jahr 2025 rund 120 Teilnehmende die Gelegenheit, Wolfsburg im Rahmen der Thementage kennenzulernen und als attraktive Freizeit‑, Arbeits- und Lebensstadt wahrzunehmen. Die Veranstaltungsreihe leistete damit erneut einen wichtigen Beitrag zur Imageförderung der Stadt sowie zur Stärkung der Beratungs- und Dienstleistungsqualität im Tourismusbereich und eignete sich zugleich als flexibles Format für Onboarding- und Teamevents.
Content-Strategie „Wolfsburg digital erleben“
Mit einer klaren Content-Strategie und einem ganzheitlichen Ansatz gestaltet die WMG digitales Marketing für Wolfsburg – zielgerichtet, qualitativ hochwertig und zielgruppenspezifisch. Über ein breites Portfolio an Social-Media-Kanälen wie Instagram, TikTok, Facebook und LinkedIn informiert die WMG kontinuierlich über Veranstaltungen, Freizeitangebote sowie Themen aus Wirtschaft, Stadtentwicklung und Standortmarketing. Social Media und Content-Marketing greifen dabei strategisch ineinander, um Bürger*innen, Besucher*innen und Fachzielgruppen fundiert zu informieren, das Image der Stadt positiv weiterzuentwickeln und die Aufgaben der WMG sichtbar zu machen.
Zentrales Element der Content-Strategie ist die Marke „Wolfsburg erleben“, die Informationen, Inspiration und Unterhaltung bündelt. Sie macht die Vielfalt der Stadt digital erlebbar – von Events über saisonale Aktionen bis hin zu Angeboten in Innenstadt und Stadtteilen. Damit stärkt die WMG die öffentliche Wahrnehmung Wolfsburgs und positioniert die Stadt als modernen, lebendigen Standort.
Social-Media-Fachtagung
Vor diesem Hintergrund fand im März 2025 eine Social-Media-Fachtagung in Kooperation mit der Maloon GmbH im phaeno in Wolfsburg statt. Geschäftspartner*innen aus ganz Deutschland tauschten sich praxisorientiert zu Social-Media-Marketing und ‑Management mit dem Tool SocialHub aus. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bildete dabei ein Impulsvortrag der WMG, der Wolfsburg als erlebnisorientierten Standort präsentierte und zeigte, wie die Marke „Wolfsburg erleben“ strategisch über digitale Kanäle umgesetzt werden kann.
Die positive Resonanz der Teilnehmenden unterstrich den Mehrwert der Veranstaltung als Plattform für Austausch zu Trends, Herausforderungen und Best Practices im Social-Media-Bereich. Zugleich leistete die WMG damit einen weiteren Beitrag zur Positionierung Wolfsburgs als moderner, digital sichtbarer Standort und zur Stärkung ihres Netzwerks im bundesweiten Kontext.
Insta-Walk
Ein weiteres Format war der Insta-Walk, den die WMG in Kooperation mit der niedersächsischen Städteinitiative about cities realisierte. Content Creator*innen und lokale Multiplikator*innen erkundeten ausgewählte Orte, transportierten ihre Eindrücke über digitale Kanäle und verbanden Reichweite gezielt mit authentischem Storytelling. Die gebündelte Präsenz stärkte die regionale und überregionale Sichtbarkeit, das Partnernetzwerk sowie die lokale Community und unterstrich den Anspruch der WMG, digitale Kommunikation strategisch und dialogorientiert weiterzuentwickeln.
Influencer-Marketing für Wolfsburg
Im Jahr 2025 intensivierte die WMG ihre Aktivitäten im Influencer-Marketing, um die Zielgruppenansprache weiter zu präzisieren und neue Reichweitenpotenziale zu erschließen. Im Fokus stand dabei der gezielte Aufbau eines Corporate Influencers für die Destination Wolfsburg. Mit der Familie „die_kaufis“ konnte dieses Vorhaben erfolgreich umgesetzt werden: Insgesamt sieben Mal war die Familie Kaufmann im Auftrag von „Wolfsburg erleben“ zu unterschiedlichen Themen im Einsatz. Ob bei der Sommerinszenierung der Autostadt, beim Open-Air-Kino im Allerpark oder auf dem Weihnachtsmarkt – „die_kaufis“ begleiteten vielfältige Veranstaltungen und machten diese authentisch erlebbar.
Ergänzend wurde mit dem Braunschweiger Food-Influencer „aris_foodspots“ zusammengearbeitet, der den Wolfsburger Weihnachtsmarkt besuchte und kulinarische Highlights präsentierte.
Das Influencer-Marketing ist inzwischen ein fester Baustein im Marketing-Mix der WMG, soll künftig noch weiter ausgebaut und strategisch für die nachhaltige Imagebildung der Destination Wolfsburg genutzt werden.
Kampagne für Veranstaltungskalender stärkt Sichtbarkeit kultureller Angebote
Durch gezielte Kommunikationsmaßnahmen konnte die WMG im Jahr 2025 die Reichweite und Sichtbarkeit des Veranstaltungskalenders auf wolfsburg-erleben.de deutlich steigern und das vielfältige kulturelle Angebot der Stadt Wolfsburg stärker in den öffentlichen Fokus rücken.
Ein zentrales Element war eine aufmerksamkeitsstarke, regional ausgerichtete Printkampagne, die im August in Wolfsburg, Braunschweig, Gifhorn und Helmstedt umgesetzt wurde. In zahlreichen Gastronomiebetrieben kamen Bierdeckel mit Motiven von wolfsburg-erleben.de zum Einsatz, die über einen QR-Code direkt auf das Erlebnisportal führten. Aufgrund ihrer langen Nutzungsdauer erwiesen sich die Bierdeckel als besonders wirksames Werbemittel.
Ziel der Kampagne war es, Menschen zu erreichen, die aktiv am städtischen Leben teilnehmen und offen für kulturelle Angebote sind. So konnte der Veranstaltungskalender nachhaltig – auch über die Stadtgrenzen hinaus – positioniert werden.
Ergänzend dazu wurde der Veranstaltungskalender ab dem 29. September 2025 für einen Zeitraum von zwei Wochen über einen 15-sekündigen Radiospot auf Antenne Niedersachsen beworben. Mit rund 60 Ausstrahlungen wurde eine zusätzliche, reichweitenstarke Ansprache erzielt, die die Bekanntheit des Angebots weiter erhöhte.
Stärkung der digitalen Präsenz im Tagungssegment
Zur weiteren Profilierung des Wolfsburg Convention Bureaus als zentrale Anlaufstelle für Eventplanende wurde die Webseite www.wolfsburg-tagungen.de einem umfassenden Relaunch unterzogen. Die Seite wurde durch den Bereich Marketing technisch und redaktionell überarbeitet und präsentiert Wolfsburg als moderne, gut vernetzte und vielseitige Tagungsdestination. Das Informationsangebot richtet sich gezielt an Eventplanende und Entscheidungsträger*innen aus ganz Deutschland und bündelt alle relevanten Inhalte zu Locations, Rahmenprogrammen, Hotelangeboten sowie Serviceleistungen vor Ort.
Durch die Integration in die Systemumgebung von Destination.one werden sämtliche Datensätze direkt aus der Open-Data-Datenbank ausgespielt. Dies steigert die Sichtbarkeit der einzelnen Partner*innen deutlich und reduziert zugleich den Aufwand in der Datenpflege. Eine klar strukturierte, benutzerfreundliche Menüführung sorgt zudem für eine intuitive Orientierung und einen umfassenden Überblick über die vielfältigen Tagungsmöglichkeiten einschließlich passender Rahmenprogramme.
Ziel des Relaunches ist es, den Zugang zur Veranstaltungsplanung in Wolfsburg so einfach und attraktiv wie möglich zu gestalten und die Position des Wolfsburg Convention Bureaus als professionellen Dienstleister nachhaltig zu stärken.
Der Tourismusbeirat der WMG
Die nachhaltige Weiterentwicklung des Tourismusstandorts Wolfsburg bedingt einer engen Zusammenarbeit der lokalen Akteure der Tourismus- und Freizeitwirtschaft. Der Tourismusbeirat begleitet diesen Prozess als beratendes Fachgremium und bringt seine Expertise gezielt in die Arbeit der WMG ein. Als Bindeglied zwischen der Stadt und den Unternehmen vor Ort ist der Tourismusbeirat der WMG ein wichtiges Instrument, um die Belange der lokalen Tourismuswirtschaft transparent zu machen, Handlungsempfehlungen an touristische und politische Akteure auszusprechen und den Tourismusstandort Wolfsburg weiterzuentwickeln. Im Jahr 2025 wurde der Beirat personell weiter gestärkt: Mit Clemens Meyer vom VfL Wolfsburg sowie Mark Alexander Krack vom DEHOGA Niedersachsen konnten zwei neue Mitglieder gewonnen werden, die zusätzliche Impulse einbringen und die branchenübergreifende Vernetzung weiter ausbauen. Darüber hinaus übernahm Heiko Sturm im Rahmen seiner Funktion als erster Vorsitzender des DEHOGA-Kreisverbands Wolfsburg-Helmstedt den Sitz von Melanie Perricone im Tourismusbeirat.
Inhaltlich standen 2025 insbesondere Themen rund um die nachhaltige Positionierung Wolfsburgs als Tagungsdestination im Fokus. Weitere Themen betrafen das touristische Standortmarketing sowie die regionale Perspektive der Tourismusentwicklung. Ergänzend erhielten die Mitglieder Impulse zu den Potenzialen von Open Data und dem Niedersachsen Hub, die Wolfsburger Partner*innen neue Chancen und zusätzliche Sichtbarkeit auf landesweiten Plattformen eröffnen. Die Beiratsmitglieder übernehmen dabei eine zentrale Rolle als Multiplikatoren, die das Thema aktiv in ihre Branchen tragen.
Die Mitglieder des Tourismusbeirats
(Stand Dez. 2025)
| Christoph Neumann (Beiratsvorsitzender) | General Manager Courtyard by Marriott Wolfsburg |
| Jan-Malte Kistler | Leiter Unit Park Autostadt GmbH |
| Michael Ernst | Center Manager Designer Outlets Wolfsburg & geschäftsführender Vorstand CMT Wolfsburg |
| Bernd Knaier | General Manager The Ritz-Carlton, Wolfsburg |
| Christian Rohde | Inhaber Hotel An der Wasserburg |
| Milena Helmke | Kommunikation phaeno gGmbH |
| Otmar Böhmer | Geschäftsführer Kunstmuseum Wolfsburg |
| Heiko Sturm | 1. Vorsitzender DEHOGA-Kreisverband Region Wolfsburg-Helmstedt |
| Mark Alexander Krack | Hauptgeschäftsführer DEHOGA Niedersachsen |
| Clemens Meyer | Leiter Sponsorenbetreuung VfL Wolfsburg |
| Jens Hofschröer | Geschäftsführung WMG & Wirtschaftsdezernent Stadt Wolfsburg |
Stärkung der Familienfreundlichkeit und Qualität im Tourismus
Um Wolfsburg als familienfreundliches und zugleich qualitätsorientiertes Reiseziel gezielt weiterzuentwickeln und sichtbar zu positionieren, begleitet die WMG seit 2025 aktiv die Einführung und Ausweitung des Qualitätssiegels „KinderFerienLand Niedersachsen“ in der Stadt. Ziel der Maßnahme ist es, die Angebotsqualität für Familien systematisch zu stärken und Gästen mit Kindern eine verlässliche Orientierung bei der Auswahl geeigneter Betriebe zu bieten.
Das landesweite Qualitätssiegel zeichnet Unterkunfts‑, Gastronomie- und Freizeitbetriebe aus, die definierte Kriterien in den Bereichen Ausstattung, Service, Sicherheit und Kinderfreundlichkeit erfüllen. Durch die gezielte Ansprache von Betrieben, Information, Beratung und Begleitung im Zertifizierungsprozess übernimmt die WMG eine aktive Rolle als Impulsgeber, Vernetzer und Treiber der Qualitätsentwicklung im Wolfsburger Tourismus.
Im Jahr 2025 konnten mit Unterstützung der WMG vier weitere Betriebe für das Siegel gewonnen werden. Damit wächst das Netzwerk familiengeeigneter Angebote in Wolfsburg kontinuierlich und ergänzt die bereits zertifizierten Einrichtungen.
WMG als Partner für Wolfsburg im Regionalmarketing
Die WMG spielt als Partner für Wolfsburg im Regionalmarketing eine entscheidende Rolle. Durch ihre Beteiligung in verschiedenen Organisationen und Netzwerken trägt die WMG dazu bei, die Region Braunschweig-Wolfsburg als Referenzregion für Arbeit, Lebensqualität und Tourismus zu entwickeln.
So ist die WMG festes Mitglied des Kernteams der Allianz für die Region – ein breit getragenes Bündnis aus Politik, Wirtschaft und Wissenschaft. Das Kernteam kommt in regelmäßig stattfindenden Sitzungen zusammen, um über die strategische Weiterentwicklung des Regionalmarketings zu beraten und aktiv Maßnahmen umzusetzen. Die Teilnahme durch den Bereich Marketing der WMG stellt dabei sicher, dass die Werte und Vorzüge der Destination Wolfsburg authentisch nach außen kommuniziert werden.
Weiterhin vertritt die WMG die Interessen Wolfsburgs als touristische Destination im Arbeitskreis Tourismus des Regionalverbandes Großraum Braunschweig. 2025 stand weiterhin die Entwicklung eines neuen regionalen Tourismus- und Naherholungskonzepts für die Region im Mittelpunkt. Hier war die WMG Teil der Lenkungsgruppe und hatte somit großen Einfluss auf die mögliche Ausrichtung des neuen Konzepts. In verschiedenen Maßnahmenwerkstätten, Projektgruppen und Workshops wurden die Inhalte für das Naherholungs- und Tourismuskonzept der Region Braunschweiger Land erarbeitet.
Durch ihre aktive Mitgliedschaft im Städtenetzwerk aboutcities vertritt die WMG seit 2013 die Interessen Wolfsburgs auf Landesebene. Die aboutcities sind eine touristische Kooperation von 19 Städten in Niedersachsen plus Bremerhaven, um gemeinsam den Städtetourismus in Niedersachsen zu fördern und mit gezielten Marketingmaßnahmen zu bewerben. Weiterhin setzt aboutcities regelmäßig vom Land Niedersachsen geförderte Maßnahmen zur Tourismusförderung um. Eine der konstanten Maßnahmen ist die Bespielung des aboutcities-Blogs, der zweimal wöchentlich Tipps und Erfahrungsberichte zu den Freizeitaktivitäten und Veranstaltungen in den aboutcities-Städten gibt.
Darüber hinaus steht die WMG regelmäßig im engen Austausch mit der Landesmarketingorganisation (LMO) der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN), um gemeinschaftlich den Städtetourismus in Niedersachsen nach außen zu positionieren.
Mediale Präsenz der WMG
Veröffentlichungen
Die partnerschaftliche Zusammenarbeit mit den lokalen und regionalen Medien ist für die öffentliche Wahrnehmung der WMG und ihrer Projekte von zentraler Bedeutung. Mit fast 500 Veröffentlichungen erreichte die WMG im Jahr 2025 durch eine aktive und serviceorientierte Presse- und Öffentlichkeitsarbeit eine hohe Resonanz sowohl in den Print- als auch in den Online-Medien. Ganzjährig stellte die WMG relevante und aktuelle Informationen aus den Themenfeldern Wirtschaftsförderung, Marketing, Citymanagement und Tourismus bereit. Die WMG präsentierte sich dabei erneut als serviceorientierter Ansprechpartner für lokale und regionale Presse- und Medienvertreter. Mit ihrer vielseitigen Öffentlichkeitsarbeit setzt die WMG wirkungsvolle Impulse für die zukunftsorientierte Entwicklung des Standortes Wolfsburg.