Erfolgreiche Weiterentwicklung des Allerpark-Managements
Mit dem klaren Ziel, den Allerpark ganzjährig als attraktiven Freizeit‑, Bewegungs- und Erholungsraum weiter zu profilieren, konnte die WMG im Jahr 2025 erneut vielfältige Impulse setzen. Durch neue Veranstaltungsformate, gezielte infrastrukturelle Maßnahmen, starke Partnerschaften sowie eine strategische Weiterentwicklung der Kommunikationsinstrumente wurde die Attraktivität des Areals nachhaltig gestärkt und die Positionierung als überregional bedeutender Freizeitstandort weiter geschärft.
Zur gezielten Stärkung der Kommunikation wurde 2025 unter anderem ein neuer Allerpark-Flyer in Zusammenarbeit mit dem Marketingbereich der WMG entwickelt. Er bündelt die vielfältigen Angebote des Parks, erleichtert die Ansprache von Gästen sowie Wolfsburger*innen und trägt so zur weiteren Festigung der strategischen Positionierung des Allerparks als modernen Freizeitstandort bei.
Veranstaltungsmanagement
Ein zentraler Baustein im Allerpark-Management bleibt die abwechslungsreiche Bespielung des Areals. 2025 ist es gelungen, bestehende Formate weiterzuentwickeln und neue Akzente zu setzen. Ein besonderes Highlight stellte die erstmalige Durchführung des „Allerpark Familien- und Bewegungstags“ dar. Auf der Wiese am Nordufer entstand ein lebendiger Treffpunkt für Groß und Klein mit vielfältigen Sport- und Mitmachangeboten der Wolfsburger Vereinslandschaft. Das neue Format unterstreicht das sportliche Profil des Allerparks und stärkt ihn als Ort aktiver Freizeitgestaltung für alle Generationen. Die positive Resonanz bestärkt die WMG darin, das Format perspektivisch weiterzuentwickeln. Auch das etablierte Open-Air-Kino am Allersee wurde 2025 erneut erfolgreich umgesetzt und zog an vier Sommerabenden wieder zahlreiche Besucher*innen an das stimmungsvoll beleuchtete Nordufer. Das Format trägt maßgeblich zur kulturellen Belebung des Parks bei und stärkt seine Wahrnehmung als vielseitigen Veranstaltungsort.
Neben den eigenen Events trugen auch etablierte Veranstaltungen wie das Wolfsburger Schützenfest oder die Flohmärkte auf dem Festplatz maßgeblich zur Bespielung des Allerparks bei. Hinzu kamen erfolgreiche Events der Anlieger*innen wie der beliebte Drachenboot Cup des Wolfsburger Kanuclubs, die die WMG tatkräftig unterstützte.
Infrastruktur und Aufenthaltsqualität
Zur weiteren Steigerung des Komforts und der Aufenthaltsqualität wurden 2025 gezielte infrastrukturelle Maßnahmen umgesetzt. Neben der Aktualisierung der Übersichtstafeln zur besseren Orientierung wurden pünktlich zum Start der Sommersaison zwei neue, spiralförmige Umkleidekabinen am Nordufer des Allersees installiert. Die Umsetzung erfolgte mit Unterstützung der Bürgerstiftung Wolfsburg sowie den engagierter Unternehmen Thieme und entricon aus der Region. Die Kabinen befinden sich in unmittelbarer Nähe zur Promenade und ergänzen das bestehende Angebot insbesondere für Badegäste und sportlich Aktive. Kreativ gestaltet wurden die Kabinen im Rahmen eines gemeinsamen Projektes von Schüler*innen der Realschule Fallersleben und dem Künstler Sebastian Roese.
Darüber hinaus tragen neue, moderne Flaggen im Allerpark zu einem freundlichen und einladenden Erscheinungsbild bei. In enger Zusammenarbeit mit dem Marketingteam der WMG gestaltet, setzen sie gestalterische Akzente im Park. Die visuelle Aufwertung unterstützt die emotionale Wahrnehmung des Freizeitareals und stärkt die Marke Allerpark im öffentlichen Raum.
Kooperationen und Netzwerke
2025 konnte die WMG die partnerschaftliche Zusammenarbeit und Vernetzung der Akteur*innen im Allerpark weiter stärken und Synergien für die gemeinsame Weiterentwicklung des Freizeitareals nutzen. Im Rahmen der regelmäßigen Betreiberrunden fand ein konstruktiver Austausch zu laufenden Projekten und strategischen Themen statt. Im Hinblick auf die Internationale Zuliefererbörse (IZB) 2026 wurden die Betreiber*innen frühzeitig informiert und aktiv in erste Überlegungen eingebunden. Ziel ist es, Synergien zu nutzen und den Allerpark im Kontext internationaler Großveranstaltungen strategisch mitzudenken.
Ein bedeutender Meilenstein in der Weiterentwicklung des gastronomischen Angebots war 2025 die Wiedereröffnung des Kolumbianischen Pavillons nach umfassendem Umbau und Erweiterung. Mit der Celona Group ist es gelungen, einen sehr starken Betreiber zu gewinnen, der mit derFinca & Bar Celona Wolfsburg ein mediterran inspiriertes Konzept mit überregionaler Strahlkraft etabliert hat. Das neue Ambiente mit großzügiger Terrasse direkt am Allersee, die qualitativ hochwertige gastronomische Ausrichtung sowie die langen Öffnungszeiten werten den Standort nachhaltig auf. Als zentraler Baustein innerhalb des gastronomischen Gesamtangebots trägt die Finca & Bar Celona maßgeblich dazu bei, die Aufenthaltsqualität im Allerpark weiter zu steigern und das Freizeitareal als lebendigen Treffpunkt für Familien, Gäste aus der Region sowie Tourist*innen zu stärken. Zugleich setzt die Ansiedlung wirtschaftliche Impulse, schafft zusätzliche Arbeitsplätze und belebt das Umfeld. Die erfolgreiche Umsetzung unterstreicht die konstruktive Zusammenarbeit aller Beteiligten und leistet einen wichtigen Beitrag zur strategischen Profilierung des Allerparks als attraktiven Freizeit- und Erholungsstandort mit überregionaler Ausstrahlung.
Einen weiteren wichtigen Impuls für die Weiterentwicklung des Allerparks setzte 2025 die erfolgreiche Projektarbeit mit der Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften. Studierende entwickelten innovative Ansätze zur saisonalen Ergänzung des Angebots im Allerpark. Besonders überzeugte die Idee einer temporären LED-Inszenierung, die durch ihre Kreativität und Ganzjahrestauglichkeit neue Perspektiven für eine atmosphärische Belebung des Standorts eröffnet. Die Realisierbarkeit des Konzepts wird derzeit geprüft. Die Kooperation verdeutlicht beispielhaft, wie durch Wissenstransfer und die Einbindung junger Talente innovative Impulse für die nachhaltige Standortentwicklung entstehen.
Auch im sportlichen Bereich wurde die enge Zusammenarbeit mit lokalen Akteur*innen sichtbar. Anlässlich des 200. Parkrun am Allersee wurde gemeinsam mit der Community und der Stadt ein dauerhaftes Hinweisschild installiert, das über Ablauf und Teilnahme informiert. Damit wird das regelmäßig stattfindende Laufangebot dauerhaft im öffentlichen Raum verankert, das sportliche Profil des Allerparks weiter geschärft und das ehrenamtliche Engagement nachhaltig gewürdigt.
Ausblick
Mit Blick auf 2026 – insbesondere im Kontext der IZB sowie der geplanten Weiterführung neuer Formate – wird die WMG die strategische Positionierung des Allerparks als überregional bedeutenden Freizeit- und Veranstaltungsstandort weiter vorantreiben und weitere Impulse für eine zukunftsorientierte Entwicklung setzen.