Im Fokus der Werbe­maß­nah­men stand vor allem der neue touris­tis­che Werbespot „Wolfs­burg – Zum Ver­wech­seln schön!“. Dieser wurde in Zusam­me­nar­beit der Bere­iche Touris­mus und Mar­ket­ing erstellt und präsen­tiert Wolfs­burg als facetten- und erleb­nis­re­iche Stadt. Der Werbespot zeigt in kurzen Sequen­zen unter­schiedliche Freizeitak­tiv­itäten und Orte, wie den Wakepark, die Autostadt, das phaeno, den Haupt­bahn­hof, das Kun­st­mu­se­um, die Design­er Out­lets Wolfs­burg und die Volk­swa­gen Are­na in Wolfs­burg. Als Pro­tag­o­nis­ten kon­nte die WMG Arnal­do Mangi­ni, einen bekan­nten ital­ienis­chen Come­di­an aus den sozialen Medi­en, sowie den Schaus­piel­er und Akro­bat­en John Förster für den Kurz­film gewin­nen. In der Sto­ry kom­men bei­de Pro­tag­o­nis­ten zeit­gle­ich am Wolfs­burg­er Haupt­bahn­hof an. Während ein­er der Pro­tag­o­nis­ten seinen Besuch in der Stadt geplant hat und die Wolfs­burg­er High­lights bere­its ken­nt, lan­det der zweite Pro­tag­o­nist eher zufäl­lig in Wolfs­burg und wird von dem sich hier bietenden Erleb­nis­re­ich­tum überrascht.

Neben dem Kurz­film wur­den ver­schiedene Anzeigen und Kam­pag­nen­mo­tive reich­weit­en­stark — vorder­gründig über die sozialen Medi­en — platziert. Daneben kon­nten die Kam­pag­nen­mo­tive über weit­ere Kanäle, wie beispiel­sweise die Axel Springer Medi­en, beson­ders inter­ak­tiv und facetten­re­ich präsen­tiert wer­den. Zeit­gle­ich waren in den zwei Haup­tkam­pag­nen­zeiträu­men ver­schiedene Radiospots im Ein­satz. Über das Online Audio – Radiower­bung via Smart Speak­er kon­nten die Ziel­grup­pen durch ein Inter­essen- und Regio­tar­get­ing unab­hängig vom Radiosender ange­sprochen wer­den. Sämtliche Kom­mu­nika­tion­s­maß­nah­men wur­den auf die vor­ab definierten Ziel­grup­pen zugeschnit­ten. Speziell standen die The­men Kun­st & Kul­tur, Sport & Erhol­ung, Shop­ping sowie Auto­mo­bil­ität im Fokus.

MICE-Kampagne

Um die Tagungs­des­ti­na­tion Wolfs­burg mit ihren vielfälti­gen Tagungs- und Event­lo­ca­tions, aber auch den kosten­freien Tagungs- und Kon­gressser­vice der WMG zu posi­tion­ieren, wurde in 2022 zusät­zlich eine MICE-Kam­pagne ini­ti­iert. Mit dem Ziel, Planer*innen und Entscheider*innen aus der Ver­anstal­tungs­branche bun­desweit anzus­prechen, wurde auf einen aus­ge­wo­ge­nen Mar­ket­ing-Mix geset­zt. Die Eckpfeil­er der im Okto­ber ges­tarteten Kam­pagne bilde­ten der LinkedIn-Kanal der WMG sowie fach­spez­i­fis­che Magazine. 

Jed­er MICE-Part­ner erhielt zunächst ein spez­i­fis­ches Kam­pag­nen­mo­tiv und wurde gebün­delt auf der The­men­seite „MICE“ präsen­tiert. Alle Part­ner kon­nten die Kam­pagne so wei­t­er­denken und auch auf ihren eige­nen Kanälen kom­mu­nizieren. Neben ver­schiede­nen Wer­beanzeigen, die die USPs der Tagungs­des­ti­na­tion kom­mu­nizierten, spiel­ten auch der „Imageteas­er Busi­ness“ und aus­gewählte Tagungsclips der Part­ner, die im Rah­men der ver­gan­genen Kam­pag­ne­nar­beit erstellt wur­den, eine zen­trale Rolle. Weit­er­hin wur­den in Newslet­tern und Por­tal­en ver­schiedene For­mate, darunter auch ein Online-Adver­to­r­i­al, platziert.